[1]苏晓蕾.探析农产品品牌数字化转型面临的机遇与挑战[J].现代农业研究,2023,29(11):20-24.
点击复制

探析农产品品牌数字化转型面临的机遇与挑战
分享到:

《现代农业研究》[ISSN:1006-6977/CN:61-1281/TN]

卷:
29卷
期数:
2023年11期
页码:
20-24
栏目:
农业经济
出版日期:
2023-11-15

文章信息/Info

文章编号:
2096-1073(2023)11-0020-24
作者:
苏晓蕾
广州科技贸易职业学院
关键词:
农产品农产品品牌数字化机遇与挑战
分类号:
F304.3
文献标志码:
A
摘要:
随着科技的迅猛发展,人类步入数字经济时代,农产品品牌数字化转型成为了农业领域的一个热门话题,数 字化技术的广泛应用正在颠覆着传统的农业产业链。本文探析农产品品牌数字化转型面临的机遇与挑战,认为数字 化技术使得农产品销售打破了传统渠道的限制,提高了销售效率和利润。此外,数字化转型还能够优化农产品的生 产、供应链和营销管理,提高农产品品质,提升消费者忠诚度。然而,数字化技术的应用程度在农产品领域还不高,部 分农产品品牌难以实现数字化生产和利用数字化渠道实现销售和品牌推广。并且,由于农产品易腐、难存放和生产的 季节性使得数字化转型面临着全过程管理方面的复杂问题。然后通过分析双汇集团数字化转型成功的案例,依据双 汇集团成功转型的关键因素提出了农产品品牌数字化的建议。认为农产品品牌数字化转型需要把握机遇并积极应对 挑战,充分利用内外部资源协同,加大基础设施建设,大力培养数字化人才,并克服数据采集、信息安全、数据隐私、网 络诈骗等风险,利用数字技术在不同阶段的应用,成功推动农产品品牌数字化转型。

参考文献/References:

[1] 张月莉,王再文. 农业集群品牌经营主体价值共创行为产生 机理——美国“新奇士”品牌的探索性研究[J]. 经济问题,2018 (05):40-45+93.
[2] 陈春花,朱丽,钟皓,等. 中国企业数字化生存管理实践视角 的创新研究[J]. 管理科学学报,2019,22(10):1-8 .
[3] 赵敏婷,陈丹. 农业品牌数字化转型的实现路径[J]. 人民论 坛,2021(36):76-78.
[4] 蔡映珍. 数字营销视角下农产品电商运营探讨[J]. 中外企业 文化,2021(09):111-112.
[5] 范韩杰,陈一阳,刘峰“. 互联网+”背景下韩城花椒的数字营 销策略研究[J]. 山西农经,2022(07):125-127.
[6] 任书娟“. 互联网+”背景下农产品市场营销的机遇、挑战与现 实路径[J]. 农业经济,2022(09):130-132.
[7] 林羽. 乡村振兴背景下海南大坡胡椒产业数字化营销探究[J]. 商场现代化,2023(10):63-65.
[8] 苏晓蕾,陈震寰,陈文冬. 广东省农产品品牌数字化影响因素 研究[J]. 商场现代化,2022(01):5-7.
[9] 彭美红. 网络营销与现实营销中的消费者行为比较[J]. 长春 大学学报,2020,30(07):20-23.

相似文献/References:

[1]古丽黑杂·阿哈提.露地辣椒主要虫害防治技术[J].现代农业研究,2016,(02 ):58.
[2]曹建云.木耳菜虫害防治技术[J].现代农业研究,2016,(03):60.
[3]张韶淇.日光温室菠菜平衡施肥技术[J].现代农业研究,2017,(09):49.
[4]赵美玲.南瓜主要病害的发生与防治技术[J].现代农业研究,2017,(09):59.
[5]胡莉莉.跨境电商形势下江西农产品出口竞争力问题研究[J].现代农业研究,2017,(10):9.
[6]巴扎尔古丽?冬德尔汗.日光温室芫荽栽培技术[J].现代农业研究,2017,(10):20.
[7]巴扎尔古丽·冬德尔汗.日光温室芫荽栽培技术[J].现代农业研究,2017,(11):73.
[8]张光远 李明.寒地黑土农产品研究能力[J].现代农业研究,2017,(12):9.
[9]伊静.无公害农产品葡萄主要病虫害防治技术[J].现代农业研究,2018,(02):124.
[10]刘玉林.无公害农产品温室大棚冬瓜高产栽培技术[J].现代农业研究,2018,(02):126.

备注/Memo

备注/Memo:
基金项目:2020 年度广东省普通高校青年创新人才项目“乡村振兴战略背景下广东农产品品牌数字化策略研究”(项目编号: 2020WQNCX181)阶段性研究成果
作者简介:苏晓蕾(1986- ),女,河南洛阳人,讲师,研究方向:市场营销。
更新日期/Last Update: 2023-11-15